Bij nieuwe franchiseformule marketing draait het eerst om fundamenten: je merk vastleggen als herkenbare entiteit, de eerste vestigingen correct in Google, Apple en Bing zetten en daarna pas werven. In 90 dagen bouw je zo een basis waar elke volgende vestiging direct op meelift. We werken met een vast plan in drie blokken van 30 dagen.
Wat doe je in de eerste 90 dagen van een nieuwe formule?
Een jonge formule heeft weinig tijd en weinig geld, dus de volgorde telt. Wie begint met advertenties voordat de profielen kloppen, betaalt voor klikken die op een verkeerd adres of een lege pagina eindigen. Daarom bouwen we van binnen naar buiten.
| Periode | Wat we neerzetten | Waarom in deze volgorde | Hoe meten we het |
|---|---|---|---|
| Dag 1 tot 30 | Website, merkprofielen, schema met sameAs, consistente naam | Alles wat later komt verwijst hiernaar | Aantal kanalen met identieke merkgegevens |
| Dag 31 tot 60 | Eerste vestigingen in Google Bedrijfsprofiel, Apple Business Connect en Bing Places, vestigingspagina's | Klanten zoeken eerst in de buurt | Geverifieerde vermeldingen per vestiging |
| Dag 61 tot 90 | Content, reviews verzamelen, wervingscampagne | Pas nu leiden bezoekers naar iets dat klopt | Reviews per vestiging, aanmeldingen kandidaten |
Hoe maak je een nieuwe formule herkenbaar als merk en entiteit?
Zoekmachines en AI-assistenten bouwen een beeld van je formule uit losse stukjes informatie: je website, je profielen, vermeldingen elders. Als die stukjes overeenkomen, word je een herkenbare entiteit in de knowledge graph. Spreken ze elkaar tegen, dan weet een systeem niet goed wat je bent.
Voor een nieuwe formule is dat een kans. Je kunt vanaf dag één overal dezelfde naam, omschrijving en links gebruiken en die met schema en sameAs aan elkaar knopen. Dat is ook de basis voor Generative Engine Optimisation voor formules, zodat ChatGPT of Gemini je formule kan noemen als iemand naar je branche vraagt. Hoe we zelf werken met een netwerk van verbonden sites, zie je bij de franchisesites in ons netwerk.
Eén naam, overal gelijk
Kies de exacte schrijfwijze van je formule en vestigingen voordat het eerste profiel live gaat. Een spatie of hoofdletter verschil lijkt klein, maar maakt koppelen lastiger.
Organisatie en vestigingen in schema
De formule krijgt een organisatie-opmaak, elke vestiging een eigen lokale opmaak die naar de formule verwijst. Zo begrijpen systemen de relatie tussen hoofdkantoor en vestigingen.
Samenwerken op basis van meetbare resultaten, niet op basis van een jaarcontract. Begin met de gratis zichtbaarheidsscan.
Hoe zet je de eerste vestigingen van een nieuwe formule online?
Bij de eerste vestigingen leg je het sjabloon vast voor alle volgende. Elk profiel krijgt dezelfde categorieën, foto-indeling en vaste teksten, aangevuld met lokale details. Veel ketens doen alleen Google. Wij nemen vanaf het begin ook Apple Business Connect voor vestigingen en vestigingen in Bing Maps mee, zodat iPhone-gebruikers en Bing-zoekers je ook vinden.
| Onderdeel | Waarom | Hoe meten we het |
|---|---|---|
| Google Bedrijfsprofiel geverifieerd en compleet | Bij de start stuurt dit de meeste lokale zoekopdrachten | Compleetheid van het profiel in procenten |
| Apple Business Connect met foto's en openingstijden | Apple Maps toont de place card op iPhones | Vermelding actief en gelijk aan Google |
| Bing Places aangemeld en geverifieerd | Bing levert ook data aan andere diensten | Status van de vermelding |
| Eigen vestigingspagina met lokale opmaak | Profielen linken hiernaar | Pagina geïndexeerd en gekoppeld aan profiel |
| Eerste reviews en reacties | Een profiel zonder reviews overtuigt niet | Aantal reviews en reactietijd |
Wanneer start een nieuwe formule met online werving?
Werven doe je pas als kandidaten iets kunnen zien: een vestiging die goed in Maps staat, reviews en een duidelijke wervingspagina. Dan zet je de funnel voor kandidaat-franchisenemers op, met kwalificatie op regio en eigen inbreng. Aspirant-franchisenemers oriënteren zich ook op matchingplatforms zoals franchise-starten.nl, een site uit ons eigen netwerk.
De Wet franchise geldt ook voor een jonge formule. Je moet een kandidaat vooraf informeren over onder meer vergoedingen en verlangde investeringen, en daarna geldt een bedenktijd van vier weken voor ondertekening. Laat je contract toetsen door een franchisejurist; dit is geen juridisch advies.
Juist een jonge formule heeft weinig budget voor betaalde vermeldingen en beursstands. Door je eigen site en profielen vindbaar te maken in Google en AI-assistenten, vinden kandidaten je direct. Bij de afweging tussen portal en eigen werving zie je wat elk kanaal kost en oplevert.
| Post | Berekening | Fictief bedrag excl. btw |
|---|---|---|
| Full service voor 4 vestigingen | 4 x € 600 x 12 maanden | € 28.800 per jaar |
| Startsessie strategie (fictief 10 uur) | 10 x € 65 | € 650 eenmalig |
| Wervingscampagne | Vaste maandprijs op offerte | Op offerte |
| Advertentiebudget | Rechtstreeks aan het platform | Zelf te bepalen |
Hoe begint een nieuwe formule bij ons?
Ook als je nog maar één of twee vestigingen hebt, begin je met een kosteloze scan van je vestigingen. Die laat zien wat er al online over je formule staat, ook dingen die je zelf niet hebt geplaatst. Daarna kies je welke kanalen je eerst oppakt uit onze kanaaldiensten.
Wat kost een vestiging die niet in de top 3 van Google Maps staat?
Deze rekensom gebruikt Nederlandse cijfers in plaats van Amerikaanse klikpercentages. De gemiddelde omzet per franchisevestiging komt uit de NFV Franchise Statistiek (peiljaar 2025). Hoeveel omzet een vestiging misloopt zonder toppositie in Google Maps, met een Google Bedrijfsprofiel dat niet op orde is of zonder goed reviewbeheer, kan niemand vooraf exact zeggen. Daarom reken je per oorzaak met een scenario: een paar procent van de omzet die naar een beter zichtbare concurrent gaat. Tel ze op en je ziet wat het samen kost.
| Sector | Omzet per vestiging per jaar | 1% omzet gemist | 3% omzet gemist | Groei-pakket (€ 4.800 per jaar) als deel van de omzet |
|---|---|---|---|---|
| Alle sectoren (gemiddeld) | € 1.445.000 | € 14.450 | € 43.350 | 0,33% |
| Dienstverlening | € 480.000 | € 4.800 | € 14.400 | 1% |
| Horeca | € 1.230.000 | € 12.300 | € 36.900 | 0,39% |
| Zorg | € 1.270.000 | € 12.700 | € 38.100 | 0,38% |
| Detailhandel non-food | € 1.750.000 | € 17.500 | € 52.500 | 0,27% |
| Detailhandel food | € 2.910.000 | € 29.100 | € 87.300 | 0,16% |
| Overige formules | € 680.000 | € 6.800 | € 20.400 | 0,71% |
- 6 van de 100 grootste franchiseketens reageren binnen 24 uur op een Google-review; de gemiddelde responstijd is 6,8 dagen en 90% heeft aantoonbaar geen reviewmanagementproces.
- Slechts 40% van de 500 onderzochte Google Bedrijfsprofielen is volledig ingevuld.
- Eén review werd in de meting gemiddeld rond de 15.000 keer bekeken: een onbeantwoorde klacht staat dus voor duizenden mensen open.
- 42% van de consumenten doet liever geen zaken met een bedrijf dat nooit op reviews reageert (BrightLocal 2026).
Bronnen: NFV Franchise Statistiek, peiljaar 2025 (34.937 vestigingen, € 50,5 miljard omzet); Local SEO Franchise Benchmark 2026 (100 grootste ketens, 500 profielen); rekenmodel per sector op franchiseseo.nl. De percentages zijn scenario's die je zelf kiest, geen meting en geen belofte. Wij beloven geen posities of omzet.
Vragen over marketing voor een nieuwe formule
Is een nieuwe formule met twee vestigingen niet te klein voor een bureau?
Waarom eerst het merk en dan pas advertenties?
Wat betekent het dat je formule een entiteit wordt?
Moeten we meteen ook in Apple Maps en Bing staan?
Hoe krijgen nieuwe vestigingen hun eerste reviews?
Wanneer kunnen we franchisenemers gaan werven?
Welke wettelijke regels gelden bij werving voor een nieuwe formule?
Wat kost marketing voor een nieuwe formule ongeveer?
Kunnen jullie ook de website van de formule bouwen?
Wat als we na de eerste 90 dagen snel groeien?
Bronnen
Gijs Bodenstaff
Franchise marketeer, Local SEO- en GEO-specialist, auteur
Vraag de gratis zichtbaarheidsscan aan en zie wat er nu al online over je nieuwe formule staat.