Vestigingspagina's zijn de pagina's op de website van de formule waar één vestiging centraal staat: adres, openingstijden, aanbod, reviews en een route. Samen met een store locator vormen ze de brug tussen een zoekopdracht en een bezoek. Wij bouwen ze met unieke tekst en LocalBusiness-schema per vestiging, zodat zoekmachines en AI-assistenten elke vestiging als aparte plek herkennen.
Waarom heeft elke vestiging een eigen pagina nodig?
Een Google Bedrijfsprofiel linkt naar een website. Verwijst dat profiel naar de homepage van de formule, dan moet de bezoeker zelf zoeken naar het juiste adres. Een eigen pagina per vestiging lost dat op en geeft zoekmachines een duidelijke plek om de vestiging aan te koppelen.
Voor formules met veel vestigingen telt dat snel op. Een foodformule heeft gemiddeld 66 vestigingen, een zorgformule 58 (berekening op basis van de NFV-statistiek 2025). Elke vestiging zonder goede pagina is een gemiste kans in de lokale zoekresultaten, zeker bij zoekopdrachten in de buurt.
Welke onderdelen bevat een goede vestigingspagina?
We werken met een vast sjabloon, maar vullen het per vestiging anders in. Het sjabloon zorgt voor snelheid en consistentie, de lokale invulling voor relevantie.
| Bouwsteen | Waarom | Hoe meten we het |
|---|---|---|
| Unieke tekst | Voorkomt bijna gelijke pagina's die elkaar verdringen | Overlapmeting tussen vestigingspagina's |
| NAP en openingstijden | Moeten exact gelijk zijn aan alle profielen | Automatische vergelijking met Google, Apple en Bing |
| LocalBusiness-schema met eigen @id | Maakt de vestiging herkenbaar als aparte entiteit | Validatie met de test voor rich results |
| Reviews en eigen foto's | Geven bewijs uit de vestiging zelf | Aantal en actualiteit per pagina |
| Route, bellen en WhatsApp | Verkort de stap naar contact | Klikken op knoppen per vestiging |
Unieke tekst zonder kopieerwerk
AI helpt ons een conceptbeschrijving per vestiging te maken op basis van feiten die de franchisenemer aanlevert: wijk, bereikbaarheid, team en specialiteiten. Een redacteur controleert en herschrijft waar nodig. We meten daarna de overlap tussen pagina's om dubbele tekst te voorkomen.
Schema als visitekaartje voor machines
Elke pagina krijgt gestructureerde data met naam, adres, telefoon, openingstijden, geo-coördinaten en een eigen @id die verwijst naar de formule als organisatie. Zo ontstaat een kleine knowledge graph van formule en vestigingen.
Hoe richten we een store locator voor ketens in?
Een store locator is het overzicht waarin bezoekers de dichtstbijzijnde vestiging vinden. Veel locators laden met JavaScript een kaart in en tonen de adressen pas na een klik. Zoekmachines zien dan weinig. Wij bouwen de locator zo dat elke vestiging ook als gewone link in de HTML staat, met een overzicht per provincie of plaats.
| Kenmerk | Locator met alleen kaart | Locator zoals wij hem bouwen |
|---|---|---|
| Vestigingen als links | Pas na zoeken of klikken | Direct zichtbaar in de HTML |
| Laadtijd op mobiel | Vaak traag door kaartscripts | Kaart pas laden als de bezoeker erom vraagt |
| Indeling | Eén lange lijst | Per provincie en plaats |
| Koppeling met profielen | Niet aanwezig | Elke vestiging linkt naar haar pagina en profielen |
Samenwerken op basis van meetbare resultaten, niet op basis van een jaarcontract. Begin met de gratis zichtbaarheidsscan.
Hoe werken vestigingspagina's samen met andere kanalen?
De pagina is het eindpunt van bijna elk lokaal kanaal. Het Bedrijfsprofiel uit de vindbaarheid per vestiging in Google Maps linkt ernaartoe, net als de vermeldingen in Apple Maps en Bing Places. Ook meetbare advertentiecampagnes landen op de pagina van de juiste vestiging. En voor organische vindbaarheid in Google vormt de structuur van formule naar plaats naar vestiging de ruggengraat van de site.
Welke fouten maken ketens vaak met vestigingspagina's?
De bekendste fout is dezelfde tekst met alleen een andere plaatsnaam. Zoekmachines zien die pagina's als bijna gelijk en tonen er dan vaak maar een paar. Andere fouten: openingstijden die afwijken van het Bedrijfsprofiel, gesloten vestigingen die nog online staan en pagina's die nergens vanuit het menu bereikbaar zijn. Wil je zelf controleren hoe een vestiging ervoor staat, gebruik dan een checklist voor lokale vindbaarheid.
Fictief voorbeeld: vestigingspagina's voor veertig vestigingen
Een fictieve zorgformule heeft veertig vestigingen en één algemene contactpagina. We bouwen in een pilot eerst tien pagina's, meten drie maanden en rollen dan uit.
| Fase | Wat er gebeurt | Wat je meet |
|---|---|---|
| Scan | NAP, profielen en bestaande pagina's per vestiging naast elkaar | Afwijkingen en ontbrekende pagina's |
| Pilot | Tien vestigingspagina's live, gekoppeld aan profielen | Bezoek, klikken op bellen en route |
| Uitrol | Overige dertig pagina's en de store locator | Indexering en overlap tussen pagina's |
| Optimaliseren | Maandelijks teksten, foto's en reviews bijwerken | Ontwikkeling per vestiging in het dashboard |
Wat kosten vestigingspagina's voor een formule?
Lokale landingspagina's zitten in het Full service-pakket, samen met GEO, reviewbeheer en profielbeheer. Het eenmalig bouwen van een store locator of het omzetten van een bestaande site prijzen we vooraf in een vaste offerte. Je vindt alle bedragen bij onze prijzen en het overzicht van kanalen bij alle diensten voor franchiseformules.
Wat kost een vestiging die niet in de top 3 van Google Maps staat?
Deze rekensom gebruikt Nederlandse cijfers in plaats van Amerikaanse klikpercentages. De gemiddelde omzet per franchisevestiging komt uit de NFV Franchise Statistiek (peiljaar 2025). Hoeveel omzet een vestiging misloopt zonder toppositie in Google Maps, met een Google Bedrijfsprofiel dat niet op orde is of zonder goed reviewbeheer, kan niemand vooraf exact zeggen. Daarom reken je per oorzaak met een scenario: een paar procent van de omzet die naar een beter zichtbare concurrent gaat. Tel ze op en je ziet wat het samen kost.
| Sector | Omzet per vestiging per jaar | 1% omzet gemist | 3% omzet gemist | Groei-pakket (€ 4.800 per jaar) als deel van de omzet |
|---|---|---|---|---|
| Alle sectoren (gemiddeld) | € 1.445.000 | € 14.450 | € 43.350 | 0,33% |
| Dienstverlening | € 480.000 | € 4.800 | € 14.400 | 1% |
| Horeca | € 1.230.000 | € 12.300 | € 36.900 | 0,39% |
| Zorg | € 1.270.000 | € 12.700 | € 38.100 | 0,38% |
| Detailhandel non-food | € 1.750.000 | € 17.500 | € 52.500 | 0,27% |
| Detailhandel food | € 2.910.000 | € 29.100 | € 87.300 | 0,16% |
| Overige formules | € 680.000 | € 6.800 | € 20.400 | 0,71% |
- 6 van de 100 grootste franchiseketens reageren binnen 24 uur op een Google-review; de gemiddelde responstijd is 6,8 dagen en 90% heeft aantoonbaar geen reviewmanagementproces.
- Slechts 40% van de 500 onderzochte Google Bedrijfsprofielen is volledig ingevuld.
- Eén review werd in de meting gemiddeld rond de 15.000 keer bekeken: een onbeantwoorde klacht staat dus voor duizenden mensen open.
- 42% van de consumenten doet liever geen zaken met een bedrijf dat nooit op reviews reageert (BrightLocal 2026).
Bronnen: NFV Franchise Statistiek, peiljaar 2025 (34.937 vestigingen, € 50,5 miljard omzet); Local SEO Franchise Benchmark 2026 (100 grootste ketens, 500 profielen); rekenmodel per sector op franchiseseo.nl. De percentages zijn scenario's die je zelf kiest, geen meting en geen belofte. Wij beloven geen posities of omzet.
Vragen over vestigingspagina's en store locators
Moet elke vestiging echt een eigen pagina op de website hebben?
Hoe voorkomen jullie dubbele content op vestigingspagina's?
Welk schema gebruiken jullie op een vestigingspagina?
Werkt een store locator op mobiel zonder trage kaart?
Kunnen jullie vestigingspagina's bouwen in ons eigen CMS?
Wat gebeurt er met de pagina als een vestiging sluit of verhuist?
Mag de franchisenemer zelf iets op de vestigingspagina zetten?
Helpen vestigingspagina's bij zichtbaarheid in AI-assistenten?
Hoe lang duurt het bouwen van vestigingspagina's voor een keten?
Welke cijfers zie ik terug van mijn vestigingspagina's?
Bronnen
Gijs Bodenstaff
Franchise marketeer, Local SEO- en GEO-specialist, auteur
Vraag de gratis zichtbaarheidsscan aan en zie welke vestigingen nog geen eigen pagina hebben.