Werk je als bureau voor een franchiseformule, dan zijn wij de Local SEO bureau partner voor het deel dat per vestiging moet gebeuren: Bedrijfsprofielen, reviews, GEO en automatisering over tientallen profielen. Uit onze eigen benchmark blijkt dat maar 40% van 500 onderzochte profielen van grote ketens volledig is ingevuld, terwijl bijna al die ketens een bureau of eigen marketingafdeling hebben. Daar zit ruimte voor een specialist naast je.
Wat vraagt een franchiseketen van een marketingbureau extra?
Een formule met dertig vestigingen is voor zoekmachines en AI-assistenten geen klant, maar dertig losse bedrijven met één merk. Elke vestiging heeft eigen openingstijden, eigen reviews, een eigen place card in Apple Maps en een eigen vermelding in Bing. Dat werk is klein per stuk en groot in totaal. Het past slecht in een uurbegroting die rond campagnes en creatie is opgebouwd.
Wij zien vier vakgebieden die bij ketens bovenop het gewone bureauwerk komen. Ze staan hieronder, met de vraag die je jezelf als bureau kunt stellen.
Ketens stellen hun bureau steeds vaker kritische vragen over lokale meting. Lees waarom je bureau of accountmanager hier zelden helpt om te zien welke vragen dat zijn, en hoe je ze samen met ons beantwoordt.
Local SEO per vestiging
Profielbeheer in Google, Apple Business Connect en Bing Places, NAP-bewaking, categorieën, foto's en lokale landingspagina's. Vraag aan jezelf: weet je per vestiging of de gegevens op alle drie de kaartdiensten kloppen?
GEO (AI-zichtbaarheid)
ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity en Google AI Overviews noemen bij een lokale vraag een handvol aanbieders. Lees hoe we GEO en AI-zichtbaarheid aanpakken met entiteiten, schema en vaste testvragen.
AI-automatisering over alle profielen
Afwijkingen opsporen in honderden velden lukt niet met de hand. In onze AI-werkwijze verzamelt AI de data en signaleert het verschillen; een mens controleert en beslist.
Governance tussen hoofdkantoor en vestiging
Wie mag een openingstijd wijzigen, wie antwoordt op een boze review, wie keurt een lokale post goed? Zonder afspraken hierover blijft elk profiel half af.
Wat zeggen de benchmarkcijfers over bureaus en ketens?
Voor de Local SEO Benchmark Franchise Ketens 2026 volgden we zes maanden lang de 100 grootste Nederlandse franchiseketens. Google Local Guides van niveau 6 en hoger beoordeelden 500 Bedrijfsprofielen. De cijfers gaan niet over onwil van bureaus. Ze laten zien welk werk structureel blijft liggen als niemand er specifiek voor is aangesteld.
| Uitkomst benchmark | Wat het zegt | Wat wij aanvullen |
|---|---|---|
| 40% van de profielen volledig ingevuld | Basisgegevens zijn bij de meerderheid onvolledig | Volledigheidscontrole per vestiging, elke maand |
| 6 van de 100 ketens antwoorden binnen 24 uur op reviews | Reviews worden niet als dagelijks proces behandeld | Reactie binnen 24 uur vanaf pakket Groei |
| Gemiddeld 6,8 dagen reactietijd bij ketens die wel antwoorden | Antwoorden komen te laat voor de klant | Signalering en conceptantwoord, door een mens nagekeken |
| 90% zonder aantoonbaar reviewproces | Niemand is eigenaar van reviews | Vast proces met escalatie naar de vestiging |
| 19% plaatst ooit een Google Post, 10% wekelijks | Profielen staan stil | Updates en berichten per vestiging |
| 7% gebruikt de WhatsApp-koppeling | Contactopties blijven onbenut | Advies per vestiging over contactknoppen |
| Bij 40% staan vragen, geen keten beantwoordt ze allemaal | Vragen van klanten blijven open | Vragen opvolgen en antwoorden vastleggen |
Hoe werken we samen met marketingbureaus?
Er zijn twee vormen. Bij de eerste werken we achter de schermen: jij houdt het contact met de formule en wij leveren het vestigingswerk aan onder jouw regie. Bij de tweede werken we zichtbaar naast je bureau en spreekt de formule ons ook direct. Welke vorm past, hangt af van wat de formule wil en hoe jouw contract is ingericht. Beide vormen kunnen ook starten op verzoek van een marketeer bij de formule; zie ook ondersteuning voor franchise marketeers.
| Onderdeel | Achter de schermen | Naast je bureau |
|---|---|---|
| Klantcontact met de formule | Jij | Jij en wij, per onderwerp afgesproken |
| Naam op de rapportage | Jouw bureau | Beide bureaus, eigen onderdelen |
| Overleg met vestigingen | Via jou of in jouw naam | Wij, over profielen en reviews |
| Facturatie | Wij aan jouw bureau | Wij rechtstreeks aan de formule |
| Geschikt als | De formule één aanspreekpunt wil houden | De formule specialisten direct wil spreken |
Samenwerken op basis van meetbare resultaten, niet op basis van een jaarcontract. Begin met de gratis zichtbaarheidsscan.
Welke taakverdeling spreken bureaus en wij af?
Overlap kost geld en zorgt voor ruis bij de vestigingen. Daarom leggen we bij de start per taak vast wie uitvoert, wie goedkeurt en wie het meet. De tabel hieronder is een vertrekpunt; we passen hem aan op wat jouw bureau al doet.
| Taak | Uitvoering | Waarom zo | Hoe meten we het |
|---|---|---|---|
| Merk, campagnes en creatie | Jouw bureau | Dat is jullie kernvak | Jouw eigen KPI's |
| Website en algemene SEO | Jouw bureau | Jullie kennen het platform | Organisch verkeer en posities |
| Bedrijfsprofielen in Google, Apple en Bing | Wij | Werk per vestiging, veel velden | Volledigheid per profiel |
| Reviews beantwoorden | Wij, met escalatie naar de vestiging | Snelheid vraagt een vast proces | Reactietijd per vestiging |
| GEO en entiteiten | Wij | Vraagt schema- en entity-kennis | Vermeldingen op vaste testvragen |
| Lokale advertenties | In overleg | Hangt af van wie het mediabudget beheert | Kosten per actie per vestiging |
| Werving van franchisenemers | Wij of jouw bureau | Andere doelgroep dan consumenten | Gekwalificeerde aanmeldingen |
Wat winnen het bureau en de formule bij een Local SEO partner?
Het bureau kan een vraag van de formule beantwoorden zonder eigen specialisten aan te nemen of uren te verliezen aan profielbeheer. De formule krijgt het vestigingswerk gedaan door mensen die dit dagelijks doen, met maandcijfers per vestiging die naast jouw eigen rapportage passen.
Fictief rekenvoorbeeld: een formule met 40 vestigingen kiest het pakket Basis. Dat is 40 x € 199 = € 7.960 per maand, excl. btw. Kiest ze voor Groei, dan wordt het 40 x € 400 = € 16.000 per maand. Hoe het bureau dit doorbelast of combineert met eigen werk, spreek je zelf met de formule af. Bekijk ook de pakketprijzen per vestiging.
| Pakket | Prijs per vestiging per maand | 40 vestigingen per maand | Wat erin zit |
|---|---|---|---|
| Basis | € 199 | € 7.960 | Profielbeheer, NAP-bewaking, maandrapport |
| Groei | € 400 | € 16.000 | Basis plus reviews en berichten |
| Full service | € 600 | € 24.000 | Groei plus lokale landingspagina's en GEO |
Welke afspraken maken we over data en rapportage?
De accounts en profielen blijven eigendom van de formule. Wij krijgen toegang als beheerder en geven die toegang terug als de samenwerking stopt. Gegevens die we verzamelen, zoals reviewteksten en profielcijfers, gebruiken we alleen voor die formule.
Rapportage loopt per vestiging. Werken we achter de schermen, dan lever je de cijfers in jouw eigen format aan de formule. Werken we naast je, dan komt het onderdeel vestigingen als apart blok in het overleg. Geen jaarcontract: de samenwerking loopt per maand, op basis van meetbare resultaten.
Hoe start een marketingbureau met ons?
We beginnen met een nulmeting van alle vestigingen van de formule, zodat jij en de formule zien waar het verschil zit. Daarna volgt een pilot met een groep vestigingen gedurende een vaste periode. Werkt het, dan rollen we uit. Wil je eerst weten bij wie we nog meer aansluiten, kijk dan bij onze doelgroepen, of lees waarom Franchise Marketing Bureau anders werkt. Voor de nulmeting kun je kosteloos een scan aanvragen.
Wil je het vestigingswerk liever volledig onder je eigen naam leveren? Dan werken we whitelabel, met standaard 20% bureaukorting op onze tarieven: zie local SEO onder je eigen bureaunaam.
Vragen van marketingbureaus over samenwerken
Nemen jullie onze klant over als we samenwerken?
Kunnen jullie onder de naam van ons bureau werken?
Waarom zou een bureau Local SEO uitbesteden?
Wat bedoelen jullie met GEO voor bureaus?
Moet ons bureau een jaarcontract met jullie tekenen?
Wie beheert de toegang tot de Bedrijfsprofielen?
Hoe voorkomen we dubbel werk tussen onze teams?
Kunnen jullie ook alleen een nulmeting doen voor ons bureau?
Werken jullie samen met bureaus die al SEO voor de formule doen?
Hoe rapporteren jullie als we achter de schermen werken?
Bronnen
Gijs Bodenstaff
Franchise marketeer, Local SEO- en GEO-specialist, auteur
Plan een kennismaking en bespreek welk vestigingswerk je bureau aan ons overdraagt.
